一、传播方案的作用
二、传播活动方案的撰写
1、确定传播活动的战略目标
希望塑造的形象，可能树立的形象，预期打造的形象和实际树立的形象
2、确认传播活动受众
3、确认传播活动参与者
4、确定传播信息（内容，易懂，易记，富感染力等）
5、传播组合
一般传播手段
—媒体关系
—发表类手段：年度报告、宣传册、杂志等
—视听类手段：公司形象电影、纪录片。肖像等
网络及其他电子传播手段：
—媒体广告。在大众传媒中通过购买传媒空间而传播信息：如报刊，免费报刊，周刊、专业刊物，电视、广播，海报，电影及网络等。
—直接传播：向传播受众的个体单独直接传播信息
—活动传播：涵盖商业赞助、文化赞助、冠名等方法。这些利用各种活动作为传播的基础。
—公共关系：专门针对某重要群体的活动，接近企业与其之间的距离，或者传达某种信息。
—视觉识别：如企业标志、企业信纸、企业信封、发票、名片、技术性材料、企业建筑正面标志、企业员工制服等。
承载信息手段：有商业、财经或法律的性质，这些手段不是为了传达信息，而是作为信息的载体，在传播战略中有着重大作用。
金融传播：股东信息、与财经分析师的关系、巡回宣传、财经类广告、股东大会、其他发表的法律类文章等。
产品及包装：在大众消费品市场中，消费者所接触到的第一个传播、便是产品及其包装。
销售团队：除其销售职责，销售团队无时不在与分销商，各级经销商和买家进行沟通。
展览会与沙龙：针对大众的展览会和沙龙通常是为了增加企业知名度，树立企业形象。而行业展览会和沙龙则是为了寻求商机。
游说：针对政治机关决策者的传播技巧，通常是为了增加其对某些职业，某些企业或某些利益的关注，以影响该领域立法和政策的制定。
卖场广告：在销售地点分发的传单，特制的产品架，贴纸，宣传和试用的专柜，其他的广告用品等，用以直接和目标受众联系。
流言：企业可以制造有利于产品的流言，让其消费者“一传十，十传百”。这里的风险有时候不可控制的反效果。这种方法经常与网络联合使用，通常也叫做病毒式营销。
促销：以刺激消费群体购买欲为目的的有条件的赠送。
6、传播战略行动的规划（安排特定时间去传播哪些东西，可以制定日历表等）
7、传播活动预算
每项传播活动所用的人数与活动预算进行评估和制定
不同的传播活动分配预算，特别是预算有限的情况下
在计划或者活动进行中对于参与人员的管理
8、传播方案的管理
受众群体 目的 信息 项目 界标日期 负责人 预算 备注
员工
客户
股东
政府机关
意见领袖
大众
三、传播方案的管理
四、传播效果评估